综艺节目《再见爱人》将拍大电影

文｜纪昀

在过去时间里，你的社交平台有被“麦学”侵袭吗？

综艺节目《再见爱人》中不少话题霸榜社交平台热搜话题，甚至延伸出各种金句热梗，近乎包揽了本年底最后一个季度的所有热度。

平台似乎并没有放过这波流量，直播推广，品牌植入，各类套路几乎都没有放过。就连节目出现的烧鸡都接住“这波富贵”，销量直线上涨。

如果说这都只是“常规操作”，那么背后的制片公司将该节目做成电影的计划，有些让大家意外。

根据国家电影局近期发布的《2024年11月上全国电影剧本（梗概）备案、立项公示的通知》中，“纪录影片”中出现了项目《再见爱人（综艺节目纪录电影）》。

其梗概显示：杨子和黄圣依、李行亮和麦琳、刘爽和葛夕，三对面临婚姻挑战的夫妻前往内蒙古，展开一场十八天的房车旅行。他们相互扶持、彼此坦诚、共同面对问题。旅程结束时，三对夫妻实现了自我成长，找到了解决情感困境的方式。

从梗概来看，影片疑似将整季节目进行重新剪辑，浓缩成一部电影的体量。但最终影片会是如何，只有影片未来面试才能知晓。

对于背后的平台而言，这一模式操盘并不模式。

十年前的亲子节目《爸爸去哪儿》衍生电影就于2014年春节档上映，收获了6.96亿。现在回头再看，正是一场为粉丝受众量身定制的企划。

无独有偶，这类跨媒介制作的电影在今年再次集体回温。

年初有剧集衍生的《一闪一闪亮星星》，年中则是改编自热门小说的《云边有个小卖部》，以及即将上映的舞台纪录电影《张杰曜北斗巡回演唱会》，多元模式丰富了电影市场。

这些作品多数多会在主流受众中得到较大的认可，粉丝经济效应被再次放大，只是在这这群粉丝是否又能留在电影院呢？

01.

在谈《再见爱人》电影的可行性之前，或许我们更应该看看这档综艺节目背后有什么？

我们首先感受一下这档节目到底能值回多少票房。

平台的普通会员，需要用两天看完全片；如果付费升级会员登记，则能提前看上下两期；再单气多花3元钱或者一次性付费19元，就能抢先在周五看到下周的部分节目内容。

换句话说，平台的普通注册用户如何想看到最多的节目，需要先花费22元钱成为平台的高阶会员，才有机会为后面再消费，解锁抢鲜版，费用至少25元。但请注意，抢鲜版并非是后续全部内容，而是下一期的“部分”，且该部分只有30分钟。

从平台数据显示，为这30分钟付费的人并不在少数。

12月13日发布的第10期抢鲜版，截至12月16日23点，播放量已经超过242万，相比前几期的数据，相对已经下降不少。即便如此，按3元的单期价格折算，平台可以获得600万左右的收入，其中还不含会员费用。

除此之外，影片的社会讨论度直线上涨，但“再见爱人4”的话题在小红书浏览量达25.9亿，素人嘉宾麦琳的话题浏览量超15.4亿，甚至其微信搜索指数超同期娱乐产品数十倍。

据相关数据显示，该节目的女性用户占比高达8成，主流观众落在31岁到40岁区间，这一群体正面临着家庭婚姻的问题。

紧随其后的则是24岁到30岁，一方面这群人刚步入适婚年龄，对其有一定的好奇，另一方面这群人步入社会不久，正在建立更完整的社会人格，对这类融合社交属性的话题更具好奇，同时婚恋中具备“八卦”的娱乐分子，迎合了一部分观众的好奇心。

如果说平台的前台数据和社交平台的浏览量存有一定的水分和重复率，那么观众自发被“种草”的出圈产品，则可证明这档节目的“带货能力”。

譬如同款熏鸡销量突飞猛进，其董事长更在短视频平台致谢，销量较过往增涨了100倍；黄圣依睡前看的《博弈论》更是登上了图书的销量榜。前者的价格为79元，后者则是30元以内，价格覆盖了一张影票的区间。

这一数据接近《爸爸去哪儿》大电影。

团队自2013年11月中旬启动后，做的最多的事情就是数据分析，最后发现该节目80%的粉丝都是女性。

据当时的采访显示，前期内部对影片的票房预测为2亿左右，一方面是来自另一部强粉丝属性的电影《快乐到家》的1.6亿票房，另一面则是抓到了愿意为节目付费的核心粉丝群——出品方当时将转换率假定为3%，并得到了预估值。

如果《再见爱人》真的登上大银幕，那么抢鲜版的付费用户，以及节目增长的会员都将成为影片的目标观众，以此为基准点，并假定一转换率，或有不错的票房成绩。

目前这种预估或能平移至舞台纪录电影《张杰曜北斗巡回演唱会》上。

根据大麦数据显示，该影片所对应的”未live曜·北斗巡回演唱会“在13座城市演出了23场，其中演唱会想看人数超1000万人次。如今电影的想看人数在双平台超50万人次，预售票房累计破2000万，粉丝的购买力可见一斑。

毕竟相较于小则几百的演唱会门票，电影票的额度更能让人下手。

可见舞台纪录电影《张杰曜北斗巡回演唱会》超越2019年五月天的纪录电影《五月天人生无限公司》已然没有压力，最大问题在于能否超越去年《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》超1亿的票房纪录。

02.

不同载体跨界电影作品，粉丝群体必然是核心受众。

抛开上述提及的两个最直观的粉丝经济，《一闪一闪亮星星》和《云边有个小卖部》可以说是今年最直接体现原著粉购买力的影片。

前者改编自同名网剧，后者则改编自同名小说，两者在00后群体中均有较强的话题讨论度。这一点也很好的转变成观影人群——根据猫眼专业版显示，两部电影的主流观众集中在00后中。

不仅如此，两部影片在观众频次方面作出了新突破。

猫眼专业版有个定义是“800天内购票5到14次的用户是中频用户，15次及以上的则是高频用户，4次购票的用户则是低频用户”。譬如以《焚城》和《好东西》为例，其购票画像中，观影频次的优势主要集中在“中频”和“高频”。

而《一闪一闪亮星星》和《云边有个小卖部》则恰恰相反，新用户和新频用户占据较大比例。

《一闪一闪亮星星》的观影用户中，低频用户占据了44.31%，新用户占比则为22.88%，虽然该数据不及中频用户的26.15%，但就画像偏好强弱度分析，其优势甚至远超低频用户。

从前期营销开始，目的就非常明确，瞄准了主创粉丝，以及青春电影的爱好者，吃透影片的主流受众。尤其是在电影发行层面，下雪场的安排，正是为该人群服务——看过影片的观众才发现，剧集那句经典台词，“张万森，下雪了”并没有真正勾连在电影里。

这一招明显是有效的，影片前两天的票房就占据了总票房的8成左右，导致影片后劲不足。同时影片口碑的问题，让影片核心受众并没有完全抵达。譬如演员粉丝的覆盖程度仅接近平均参考线，而影片的类型覆盖率方面，远远未到平均线。

而《云边有个小卖部》的数据则横跨在新用户、低频用户和中频用户之中。不可忽略的是，档期的加成，以及票房后期的高涨，或多或少反作用带动了一部分中频用户的入场。

该片甚至在前期都未做更多的营销宣传，全方面落实在粉丝群体。

尤其是短视频平台强化电影对小说的还原度——博主结合剧情画面，进行情感向的创作，再一次洄游到当初小说营销时的那种“金句+配乐”的形式，完成对核心受众的触达。

类似案例还有《那个不为人知的故事》。

虽然影片前期紧抓“陈铭生杨昭重逢雪山落泪”的话题内容，吸引原著粉，更是让不少00后观众买票，但是影片上映后，从发行到内容宣传，都无法真正勾连原著本身，最终影片没能复制《云边有个小卖部》的成功。

大家都知道，通过核心受众的热度去带动周边观众的好奇心。只是如何真正把核心受众的转化率变大，将这群人的习惯从原有媒介转移至大银幕，这才是内容创作者和营销方同步思考的问题。

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